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医院该如何进行微信营销?

时间:2019-04-15 03:36 来源:未知 作者:金都国际

  金都国际当微信已不再只是一个聊天工具,而变成一个平台、一个入口的时候,任何行业、任何企业就都不应该绕其道而避之了,医院也不例外。作为传统行业代表的医院,应该如何进行微信营销呢?专门为医疗健康行业进行微信营销的医微达,将从营销目的、策略、执行等方面,详细分析医院该如何进行微信营销。

  根据医微达的调研结果显示,多数医院都认可微信在营销方面的作用。但同时,大部分医院在运营微信时,只是简单的注册了账号就没再往下进行。并不是医院的营销人员不想进行微信营销,而是没有认清对于医院来说,微信营销的目的,其实应该是品牌传播。

  医院不同于超市,可以用经常打折等信息来填充推广消息。医院的微信,其实都是在培养潜在用户,当粉丝需要到医院就医时,能想起你的医院,并信任你,对于医院来说,这才是微信营销的真正目的。

  前文提到,医院的微信,不能像超市一样,以发布打折、促销信息来吸引粉丝。那医院的微信营销优势在哪里?医微达认为,作为微信运营者,其实首先要有清晰的定位。公立医院和私立医院,综合医院和专科医院都有不同的侧重点,粉丝加你的目的也肯定是不一样的。

  做一些互动性的小调查来了解粉丝的意向,多学习同行的营销内容,都能让你更加精准的选择合适的营销内容。

  根据调查医微达发现,医院的微信账号在运营过程中,发布本院最权威的科室、医生介绍比较容易受到粉丝关注;其次,发布健康常识,容易引起广泛传播,毕竟,医院的身份,就比其他各种不知来路的账号要值得信任的多。

  所以,医微达提醒医院的各位微信营销人员,一定要对自身的优劣势牢记于心,扬长避短,才能事半功倍。

  说到建立信任,大家一定会首先想到服务,医院也不例外。微信是一个天然的服务平台,可以关心粉丝、可以排忧解难、可以进行活动互动、可以从粉丝处获得大量信息。在微信中,任何与粉丝的互动,都是建立信任的必经之路。所以,医微达要提醒各位,要好好把握哦。

  执行,是一个范畴很广的词,对于医院微信营销来说,可以概括为两个词,专人+用心。

  专人,即是要有专人负责微信运营。微信营销,远不只是发发文章那么简单。推广要有计划、有步骤、有策略、有总结,还有我们前文提到的互动。这些内容都是很大的工作量,需要专人专注的负责。

  用心,在这里具体就是指善于总结、善于发现、善于改进了。例如微信的推送时间,根据医微达的调研,大部分情况下,早晚和中午是比较适合做微信推送的时间。但也要根据具体情况而定。这就需要微信运营者,在一段时间内,多测试不同的推送时间,并观察记录粉丝的反馈情况(例如点击阅读数量、转发数量、回复互动数量等),并总结出最适合本医院微信账号的推送时间。

  总之,作为医院,要使自己的微信账号有价值,并真正的起到作用,以上几点还是需要运营者好好揣摩的。同时,也可以借助医微达等专门从事医疗健康行业微信运营的第三方平台,开展微官网、微挂号等多元化服务,使医院的微信账号不止步于传统的文章推送层面,而与粉丝产生更加深层次和有价值的互动,让医院的微信账号更加凸显其价值。(中国网)

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